400 8877 001倒計(jì)時(shí)100天！冬奧前最后一個(gè)雪季 滑雪場(chǎng)如何“借冬風(fēng)”？
時(shí)間：2021-11-01 14:45:00 閱讀：4191 整理：成都市場(chǎng)調(diào)查公司
10月27日，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：2022北京冬奧會(huì))100天倒計(jì)時(shí)數(shù)秒。各大滑雪場(chǎng)也正摩拳擦掌，準(zhǔn)備迎接2022北京冬奧會(huì)前的最后一個(gè)雪季。
在北京這座“雙奧之城”，2021-2022年雪季的開(kāi)板時(shí)間在11月中下旬，周邊不少滑雪場(chǎng)已陸續(xù)公布了新雪季的開(kāi)板時(shí)間、價(jià)格及首秀產(chǎn)品。
具體來(lái)看，萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)已于本月23日首滑。翠云山銀河滑雪場(chǎng)、云頂滑雪場(chǎng)、多樂(lè)美地滑雪場(chǎng)11月6日開(kāi)板;八達(dá)嶺滑雪場(chǎng)11月25日開(kāi)板;萬(wàn)科石京龍滑雪場(chǎng)11月20日開(kāi)板;西山滑雪場(chǎng)、蓮花山滑雪場(chǎng)預(yù)計(jì)11月27日開(kāi)板;南山滑雪場(chǎng)、云佛滑雪場(chǎng)等也將于11月中下旬視天氣情況開(kāi)板。
再往北，10月中旬就用上暖氣的城市，對(duì)雪季的感受更加“刻骨銘心”。位于新疆的可可托?；﹫?chǎng)今年十一期間就已開(kāi)板營(yíng)業(yè)。
據(jù)北京某滑雪場(chǎng)工作人員介紹，去年不少雪場(chǎng)怕疫情出現(xiàn)縮減經(jīng)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)，選擇了人工造雪提前開(kāi)板。在疫情常態(tài)化的背景下，雪場(chǎng)和消費(fèi)者已經(jīng)逐漸適應(yīng)，經(jīng)營(yíng)趨向常規(guī)化，今年雪季時(shí)間基本和往年相同，不少滑雪場(chǎng)也表示今年不再采用試營(yíng)業(yè)模式。
另外，恰逢“冬奧年”，很多雪場(chǎng)在運(yùn)動(dòng)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天前后推出了引流活動(dòng)。
據(jù)南山滑雪場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，雪場(chǎng)開(kāi)板前投入了不少資金，對(duì)場(chǎng)內(nèi)衛(wèi)生間、前山燈光、夜場(chǎng)配置、纜車(chē)等方面做了升級(jí)。八達(dá)嶺滑雪場(chǎng)和嵩頂滑雪場(chǎng)還同時(shí)宣布“19歲免費(fèi)滑”的政策;融創(chuàng)集團(tuán)各地雪世界都組織了現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，助力冬奧。
上季度冷熱不均
近年來(lái)，滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在運(yùn)動(dòng)性和娛樂(lè)性之間反復(fù)拉扯，逐漸成為當(dāng)代“打工人”逃離壓力的方式之一。享受速度的同時(shí)，人自然也跟著歡愉，滑雪的受眾群體迅速擴(kuò)大，在2020年1月底暫停營(yíng)業(yè)前，不少雪場(chǎng)的客流同比增長(zhǎng)率都超過(guò)了30%。
根據(jù)當(dāng)時(shí)的測(cè)算數(shù)據(jù)，疫情“到訪”的第一個(gè)雪季，對(duì)于國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)造成的短期收入損失約在66.8億元人民幣左右。
在隨后到來(lái)的2020-2021年雪季，不少業(yè)內(nèi)人士向新旅界(LvJieMedia)透露，與初次和疫情“交手”相比，滑雪場(chǎng)已摸到了“門(mén)道”。通過(guò)增開(kāi)夜場(chǎng)、瞄準(zhǔn)新游客等模式，上個(gè)雪季不少雪場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利。
以北京滑雪場(chǎng)為例，據(jù)北京南山滑雪場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)徐心文介紹，該滑雪場(chǎng)20-21年雪季日?qǐng)黾耙箞?chǎng)共計(jì)接待了42萬(wàn)人次;與18-19雪季相比，日?qǐng)鼋哟吭龇s為20%、夜場(chǎng)增幅約在75%。同時(shí)，北京漁陽(yáng)滑雪場(chǎng)、石京龍滑雪場(chǎng)的相關(guān)工作人員也透露，上個(gè)雪季滑雪場(chǎng)客流量已基本恢復(fù)至疫情前水平。
不過(guò)，冷熱不均的現(xiàn)象在2020-2021雪季也表現(xiàn)的十分明顯。
雪幫雪業(yè)創(chuàng)始人、八達(dá)嶺滑雪場(chǎng)總經(jīng)理伍斌就告訴新旅界，從全國(guó)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)情況看，上個(gè)雪季滑雪人次達(dá)2076萬(wàn)，基本恢復(fù)疫情前水平。不過(guò)，部分雪場(chǎng)受疫情影響，客流仍有明顯下滑。
東北滑雪場(chǎng)“受傷”就相對(duì)較重。據(jù)吉林某滑雪場(chǎng)員工透露，春節(jié)期間東北疫情反復(fù)，客流受影響，周邊度假酒店的間夜量也遠(yuǎn)不如往年同期。另外，受“就地過(guò)年”及“不出省”等措施影響，習(xí)慣前往東北或出境滑雪的消費(fèi)者向本地和周邊滑雪場(chǎng)轉(zhuǎn)移，加速對(duì)重點(diǎn)雪場(chǎng)的分流。
新興業(yè)態(tài)快速生長(zhǎng)
從11月到3月，滑雪場(chǎng)的封板期大約是8個(gè)月。
封板的時(shí)間里，冰雪運(yùn)動(dòng)需求仍在，各式新業(yè)態(tài)也就隨之興起。去年一年，室內(nèi)滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、南方四季營(yíng)業(yè)的滑雪場(chǎng)、小型滑雪訓(xùn)練中心等均加速了搶灘進(jìn)程。
紅利外溢的市場(chǎng)引來(lái)了資本青睞。滑雪裝備公司奧雪今年1月和10月喜提兩筆融資;4月，城市滑雪新生活方式平臺(tái)SNOW51還宣布完成億元級(jí)融資;8月，滑唄宣布完成4000萬(wàn)A輪融資;9月，極限之路完成4500萬(wàn)元A輪融資。
此外，據(jù)雪樂(lè)山相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該公司新一輪融資預(yù)計(jì)在1.8億元，資金將用于產(chǎn)品研發(fā)及擴(kuò)張線下門(mén)店。冰雪類(lèi)企業(yè)在資本市場(chǎng)越發(fā)“吃的開(kāi)”。新旅界在天眼查平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，去年一年新成立的與“滑雪”相關(guān)的協(xié)會(huì)及企業(yè)達(dá)1608家。
消費(fèi)者劉女士(化名)告訴新旅界，今年“雙減”政策出臺(tái)后，課外興趣愛(ài)好班熱度激增，附近的室內(nèi)滑雪訓(xùn)練場(chǎng)館及滑冰場(chǎng)受到家長(zhǎng)追捧，不少孩子的寒假計(jì)劃都有冰雪運(yùn)動(dòng)。
另一方面，娛樂(lè)型的室內(nèi)冰雪項(xiàng)目也在加速跑馬圈地。融創(chuàng)文旅就是其中之一。根據(jù)其官網(wǎng)介紹，該企業(yè)目前開(kāi)業(yè)7家雪場(chǎng)，另有5家室內(nèi)雪場(chǎng)在建，計(jì)劃整體戰(zhàn)略布局35家室內(nèi)雪場(chǎng)。根據(jù)《2020年中國(guó)滑雪行業(yè)白皮書(shū)》，2020年我國(guó)36家室內(nèi)滑雪場(chǎng)滑雪人次合計(jì)為269萬(wàn)，占全年滑雪人次的20.89%，同比增長(zhǎng)14.47%。
北京市滑雪協(xié)會(huì)主席李曉鳴表示，隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，冰雪新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)是必然。未來(lái)還會(huì)有更多新業(yè)態(tài)出現(xiàn)，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。在此過(guò)程中，行業(yè)及相關(guān)政府部門(mén)要“守好關(guān)”，在行業(yè)準(zhǔn)入、退出機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)定、安全維護(hù)等方面加強(qiáng)監(jiān)管。
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