400 8877 001跨境電商平臺(tái)酣戰(zhàn)“黑色星期五” 跨境電商新業(yè)態(tài)新模式分析
時(shí)間：2023-11-27 10:37:00 閱讀：2336 整理：長(zhǎng)沙市場(chǎng)調(diào)查公司
“黑五”全稱“黑色星期五”，是美國(guó)圣誕節(jié)前規(guī)模最大的促銷活動(dòng)。今年的“黑五”定檔在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月24日。
跨境電商平臺(tái)酣戰(zhàn)“黑色星期五”
今年以來，多家中資背景的跨境電商平臺(tái)，推出花樣繁多的促銷活動(dòng)，并加大力度扶持國(guó)內(nèi)電商企業(yè)，成為眾多電商企業(yè)出海的新選擇。其中，以SHEIN、Temu、TikTok Shop、AliExpress為代表的跨境電商平臺(tái)，更是被眾多賣家譽(yù)為“出海四小龍”。平臺(tái)造船、實(shí)體出海，中資跨境電商的崛起，讓越來越多中國(guó)企業(yè)出海成為時(shí)尚。
SHEIN是一家在歐美深耕多年的時(shí)尚電商平臺(tái)，創(chuàng)立于2008年，從自主服裝品牌起家，憑借著柔性供應(yīng)鏈和高頻更新的銷售模式，在海外受到眾多年輕消費(fèi)者的歡迎。今年上半年，SHEIN先后在巴西、美國(guó)等國(guó)家上線平臺(tái)模式，吸引本地品牌、商家以及全球第三方賣家入駐平臺(tái)。最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN已經(jīng)發(fā)展成為估值超過600億美元的獨(dú)角獸企業(yè)。
為了應(yīng)對(duì)今年的“黑五”，從11月20日起，SHEIN便開啟“SHEINblackfriday”年終大促。大促當(dāng)天覆蓋了近百萬款來自SHEIN自營(yíng)品牌和SHEIN平臺(tái)第三方賣家的熱門商品，包括時(shí)尚服裝、家居裝飾、配飾珠寶、時(shí)尚禮品等多品類。
盯上美國(guó)“黑五”的，SHEIN僅僅是眾多跨境電商平臺(tái)中的一家。
拼多多旗下的問世剛滿一年的Temu同樣發(fā)展迅猛。憑借著絕對(duì)低價(jià)的優(yōu)勢(shì)，Temu已迅速挺進(jìn)全球47個(gè)國(guó)家，包括美、英、法、德、澳大利亞等歐美主要國(guó)家;APP下載量也長(zhǎng)期位居蘋果App Store和Google Play下載榜前列。Temu的出海路線是先從歐美布局，再挺進(jìn)日本韓國(guó)，最后走向東南亞，其擴(kuò)張模式更像“農(nóng)村包圍城市”——先占領(lǐng)高購(gòu)買力國(guó)家的廣闊的下沉市場(chǎng)，覆蓋廣大的中低收入群體，避開與亞馬遜的直接競(jìng)爭(zhēng);再提升商品質(zhì)量，逐漸向中高端升級(jí)和包圍，開始與亞馬遜正面搶用戶和商家。在“黑五”期間，Temu打出了“最高90% OFF”的折扣，同時(shí)還有200美元的優(yōu)惠券贈(zèng)送。
字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok Shop今年首次加入“黑五”大促。為了打響在美國(guó)地區(qū)的重要一戰(zhàn)，TikTok Shop給出了諸多商品折扣、資源位及流量扶持。根據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，TikTok Shop全托管黑五六大品類日支付GMV(總交易額)和支付量雙雙實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。
SHEIN和Temu高舉高打“性價(jià)比”，將價(jià)格優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。而經(jīng)驗(yàn)老到的AliExpress(阿里速賣通)更是早在9月26日就通過“雙11”和“黑五”同步招商、雙節(jié)聯(lián)動(dòng)。AliExpress “黑五”活動(dòng)周期為11月20日-11月29日，活動(dòng)包括3天的預(yù)熱期和7天的正式售賣期。
跨境電商新業(yè)態(tài)新模式分析
在北京，跨境電商新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，發(fā)展活力日益凸顯。從市商務(wù)局獲悉，2023年1至5月，全市跨境電商進(jìn)出口額同比增長(zhǎng)約15%，隨著新的產(chǎn)業(yè)園陸續(xù)投運(yùn)，跨境電商發(fā)展還將不斷擴(kuò)容。
在科園貿(mào)易跨境醫(yī)藥電商專用倉(cāng)內(nèi)，來自世界各地的進(jìn)口醫(yī)藥產(chǎn)品整齊碼放在貨架上，電商平臺(tái)的訂單正源源不斷涌入。當(dāng)消費(fèi)者下單后，商品所在貨架的電子標(biāo)簽便會(huì)亮起，并閃爍代表商品數(shù)量的數(shù)字，工作人員根據(jù)提示就能快速完成貨品揀選。貨品被裝進(jìn)快遞箱后，就會(huì)進(jìn)入自動(dòng)分流系統(tǒng)，隨后裝車發(fā)貨，北京地區(qū)的消費(fèi)者最快次日就能收到網(wǎng)購(gòu)的進(jìn)口醫(yī)藥產(chǎn)品。
“跨境醫(yī)藥電商專用倉(cāng)自去年10月投入使用以來，大大提高了包裹的出倉(cāng)效率?！笨茍@貿(mào)易相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在2020年北京獲批成為跨境電商銷售醫(yī)藥產(chǎn)品試點(diǎn)城市后，公司為參與試點(diǎn)的電商平臺(tái)提供進(jìn)口和倉(cāng)關(guān)服務(wù)，起初使用的是原有倉(cāng)庫(kù)，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的增長(zhǎng)，又專門新建了4000余平方米的跨境醫(yī)藥電商專用倉(cāng)。
跨境電商銷售醫(yī)藥產(chǎn)品是北京“兩區(qū)”建設(shè)中的一次重大政策突破，近3年來，試點(diǎn)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，參與試點(diǎn)的電商平臺(tái)已增至6家。市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1至5月，北京跨境電商的醫(yī)藥產(chǎn)品進(jìn)口額突破億元。“這項(xiàng)政策有力促進(jìn)境外消費(fèi)回流，為我們帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！痹圏c(diǎn)企業(yè)表示。
政策創(chuàng)新的同時(shí)，依托航空“雙樞紐”，北京的跨境電商產(chǎn)業(yè)也不斷擴(kuò)容。
毗鄰首都機(jī)場(chǎng)的天竺綜保區(qū)內(nèi)，一座嶄新的跨境電商產(chǎn)業(yè)園近日啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。園區(qū)內(nèi)的倉(cāng)儲(chǔ)用房每棟都有三層，東西兩側(cè)各有一條盤道與卸貨平臺(tái)相連，貨運(yùn)車輛可通過盤道直接到達(dá)各層卸貨平臺(tái)，企業(yè)還可以根據(jù)自身需求設(shè)置常溫庫(kù)或冷庫(kù)。
“在制定建設(shè)方案時(shí)我們就充分考慮到土地資源稀缺的現(xiàn)狀，按照國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，有效提升單位面積土地的經(jīng)濟(jì)效益?！弊鳛樵摦a(chǎn)業(yè)園的投資者和服務(wù)商，東久新宜集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，園區(qū)總建筑面積達(dá)20萬平方米，集合了跨境電商分撥、貿(mào)易結(jié)算、展示交易、城市配送等功能，為跨境電商企業(yè)提供全套服務(wù)。
東南亞的美食正越來越多地端上國(guó)人餐桌。在大興機(jī)場(chǎng)臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)，新加坡南洋跨境電商運(yùn)營(yíng)中心加速建設(shè)中。該項(xiàng)目預(yù)計(jì)利用外資約1.3億美元，待2024年一季度投入運(yùn)營(yíng)后，將引進(jìn)東南亞地區(qū)的海鮮、水果等產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富北京高端生鮮消費(fèi)供給，給消費(fèi)者帶來新體驗(yàn)。
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