400 8877 0012020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析
時(shí)間：2020-08-14 15:34:19 閱讀：5631 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
1、2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破10萬(wàn)億大關(guān)
網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)一直是我國(guó)社會(huì)零售業(yè)重要的一環(huán)。2019年，得益于阿里系、京東以及拼多多等知名電商平臺(tái)的持續(xù)加碼，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好。其中2019年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出六大特征，分別為下沉市場(chǎng)繼續(xù)下沉、百億補(bǔ)貼持續(xù)加碼、直播帶貨火爆、進(jìn)口消費(fèi)常態(tài)化、生鮮電商進(jìn)入調(diào)整以及電商與實(shí)體融合緊密。
同時(shí)，從行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2019年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模突破10萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到10.32萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20.6%。
值得注意的是，由于受到2020年全球新冠肺炎疫情的影響，線上直播電商迅速走向大眾視野，國(guó)家及地方政府均開(kāi)始起草有關(guān)直播電商行業(yè)的相關(guān)政策以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，如2020年 3月，廣州市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于印發(fā)廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)的通知》，其中提到2022年，推進(jìn)實(shí)施直播電商催化實(shí)體經(jīng)濟(jì)“爆款”工程——“個(gè)十百千萬(wàn)”工程。
可以看出，隨著國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的新形式的重視以及規(guī)劃，未來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電商行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展高峰。
此外，2015-2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模在中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重也不斷攀升。2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模占全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額41.16萬(wàn)億元的比重達(dá)到25.07%，較2018年上升2.57個(gè)百分點(diǎn)。整體來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的重要地位逐漸凸顯。
2、2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)用戶規(guī)模突破7億人
根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但2015-2017年用戶規(guī)模的增速逐年下降，2018年開(kāi)始有小幅回升，2019年相較前幾年，回升明顯，用戶規(guī)模達(dá)到7.32億人，同比增長(zhǎng)28.4%。主要是受到電商平臺(tái)不斷將市場(chǎng)延伸至下線城市，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)容量。
3、天貓、京東保持穩(wěn)定，拼多多異軍突起
年活躍用戶數(shù)對(duì)比
目前京東、拼多多、阿里電商三巨頭已完成下沉市場(chǎng)布局，挖掘三至六線城市及縣級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)存在巨大潛力，開(kāi)發(fā)用戶增量。其中京東在市場(chǎng)下沉布局上主要采取了利用微信導(dǎo)流，打造了“京喜”微信一級(jí)入口購(gòu)物平臺(tái)，而天貓?jiān)?019年全面整合升級(jí)聚劃算，從價(jià)格等角度吸引客流;拼多多則是堅(jiān)持使用“百億補(bǔ)貼”打入下沉市場(chǎng)。
從年活躍用戶數(shù)對(duì)比維度來(lái)看，截至2019年底，阿里系年活躍用戶數(shù)達(dá)7.11億人;拼多多年活躍用戶數(shù)5.85億人;京東年活躍用戶數(shù)3.62億人。可以看出，在年活躍用戶數(shù)角度，2019年拼多多已經(jīng)超越京東，且直逼阿里。
企業(yè)交易規(guī)模市場(chǎng)份額對(duì)比
從企業(yè)市場(chǎng)份額來(lái)看，阿里與京東均領(lǐng)先于拼多多。2019年天貓的市場(chǎng)份額依然占據(jù)首位，達(dá)到50.10%，京東的市場(chǎng)份額為26.51，二者較2018年的份額有小幅變動(dòng)，但總體保持穩(wěn)定;值得注意的是，拼多多的市場(chǎng)份額由2018年的7.8%上升至12.8%，有較大幅度的提升。
總體來(lái)看，零售電商掌握在電商巨頭手中，其中天貓、京東地位依舊領(lǐng)先，市場(chǎng)份額保持穩(wěn)定，拼多多異軍突起;此外，蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、云集、蘑菇街等電商平臺(tái)也在不斷布局。
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