400 8877 001空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 2023年家用更新需求將開(kāi)始成為主流
時(shí)間：2019-11-12 10:34:33 閱讀：4592 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
中國(guó)當(dāng)前戶均空調(diào)保有量成長(zhǎng)空間超過(guò)一倍
2019上半年房地產(chǎn)增速放緩抑制了2019年空調(diào)新增需求;二是城市市場(chǎng)進(jìn)入更新?lián)Q代時(shí)期，需求釋放慢。2019上半年空調(diào)市場(chǎng)量增額降。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)零售額1137億元，同比下降1.4%;零售量3370萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.5%。
總體來(lái)看，中國(guó)戶均空調(diào)保有量約為100臺(tái)/百戶，約為日本1990年的水平。對(duì)比日本2014年水平，中國(guó)當(dāng)前戶均空調(diào)保有量還有超過(guò)一倍的成長(zhǎng)空間。
2019上半年空調(diào)市場(chǎng)量增額降
在經(jīng)濟(jì)、地產(chǎn)等宏觀環(huán)境不利的條件下，家用空調(diào)依然實(shí)現(xiàn)全年正增長(zhǎng)，零售規(guī)模突破2000億元大關(guān)。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模為5703萬(wàn)套，同比實(shí)現(xiàn)1.6%增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)背景下，零售額規(guī)模為2010億元，同比提升4.1%。從市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)看，2018上半年市場(chǎng)零售額累計(jì)增長(zhǎng)15.5%，2018年7月份旺季受氣溫、降雨影響下市場(chǎng)增速急轉(zhuǎn)直下，連續(xù)4個(gè)月市場(chǎng)同比下滑，2018年11月份靠大促止步下跌，2018全年空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)“前高后低”走勢(shì)。
2019上半年空調(diào)市場(chǎng)量增額降。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)零售額1137億元，同比下降1.4%;零售量3370萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.5%。
2019上半年房地產(chǎn)增速放緩抑制了2019年空調(diào)新增需求;城市市場(chǎng)進(jìn)入更新?lián)Q代時(shí)期，需求釋放慢;企業(yè)、賣(mài)場(chǎng)的渠道下沉有效釋放了農(nóng)村市場(chǎng)需求;2019上半年企業(yè)大促頻繁，刺激市場(chǎng)需求。
家用空調(diào)的更新需求將在2023年開(kāi)始成為主流
中國(guó)家用空調(diào)需求主要來(lái)自于兩方面。一方面是新增需求，主要包括現(xiàn)有家庭新增需求與新房需求;另一方面是更新需求，主要包括空調(diào)使用壽命到期更換和享受型更新。
從戶均空調(diào)保有量來(lái)看，2017年中國(guó)城鎮(zhèn)保有量相當(dāng)于日本1993年的水平，約為131臺(tái)/百戶;中國(guó)農(nóng)村保有量相當(dāng)于日本1980年的水平，約為53臺(tái)/百戶?？傮w來(lái)看，中國(guó)戶均空調(diào)保有量約為100臺(tái)/百戶，約為日本1990年的水平。對(duì)比日本2014年水平，中國(guó)當(dāng)前戶均空調(diào)保有量還有超過(guò)一倍的成長(zhǎng)空間。
從城鎮(zhèn)化率方面來(lái)看，城鎮(zhèn)化率提升帶來(lái)的城鎮(zhèn)居民家庭數(shù)量提升。當(dāng)前中國(guó)城鎮(zhèn)化率相比日本同期(戶均保有量相似的階段)仍低，大量農(nóng)村人口遷入城鎮(zhèn)帶來(lái)的空調(diào)需求將提升空調(diào)保有量。
更新需求主要來(lái)源于空調(diào)到達(dá)使用壽命上限以及享受型替代更新。根據(jù)日本統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，日本空調(diào)平均使用壽命在逐漸提高，并且由于空調(diào)到達(dá)使用壽命上限而更換空調(diào)占全部更新需求的85%?？照{(diào)更新需求與空調(diào)使用壽命類(lèi)似，約為10年左右。以此計(jì)算，家用空調(diào)的更新需求將在2023年開(kāi)始成為主流。
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