400 8877 001快消品市場(chǎng)調(diào)研
時(shí)間：2012-01-17 11:14:49 閱讀：7402 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
快速消費(fèi)品是目前市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的行業(yè)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣是簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性的，該行業(yè)大多數(shù)企業(yè)是依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗及規(guī)模的市場(chǎng)量來(lái)獲得利潤(rùn)和實(shí)現(xiàn)價(jià)值。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，消費(fèi)者和市場(chǎng)都發(fā)生了巨大變化。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策變化更快，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)周期縮短，市場(chǎng)上的產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，如何才能創(chuàng)新出獨(dú)特的新產(chǎn)品，拓展新的增長(zhǎng)點(diǎn)?
華夏經(jīng)緯在消費(fèi)品行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研服務(wù)對(duì)象主要包括：
1. 傳統(tǒng)的快速消費(fèi)領(lǐng)域：如食品類(lèi)(烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、瓶裝水、品牌米面糖等)、飲料酒類(lèi)、飲料、乳制品、農(nóng)副產(chǎn)品、保健品、醫(yī)藥、個(gè)人護(hù)膚/護(hù)發(fā)、口腔護(hù)理、個(gè)人清潔品、家庭護(hù)理品(空氣清新劑、殺蟲(chóng)劑、驅(qū)蚊器、家庭清潔劑等)、婦女衛(wèi)生用品、紙品、化妝品、嬰兒用品等。
2. 時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域：如服裝、鞋、珠寶、皮包、飾品、眼鏡、手表、奢侈品等。
3. 新興消費(fèi)領(lǐng)域：如彩票、美容院等。
華夏經(jīng)緯為消費(fèi)品企業(yè)提供以下方面的研究咨詢(xún)服務(wù)：
消費(fèi)品(快消品)研究包含可行性研究、消費(fèi)者U&A研究、概念測(cè)試、市場(chǎng)細(xì)分研究、產(chǎn)品測(cè)試、新產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)、品牌研究及品牌定位、品牌評(píng)估與傳播、廣告及活動(dòng)效果評(píng)估、服務(wù)滿(mǎn)意度研究、渠道監(jiān)測(cè)等等。華夏經(jīng)緯研究團(tuán)隊(duì)提供新產(chǎn)品從機(jī)會(huì)識(shí)別到上市、量產(chǎn)及升級(jí)的全流程服務(wù)。
消費(fèi)者U&A研究
不僅僅為您提供通常U&A研究所包含的消費(fèi)者使用和態(tài)度方面的內(nèi)容，更結(jié)合企業(yè)后臺(tái)記錄的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)交易習(xí)慣的數(shù)據(jù)，結(jié)合統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)據(jù)挖掘兩種方式，分析消費(fèi)者和品牌、消費(fèi)者和消費(fèi)者、產(chǎn)品和產(chǎn)品，以及消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的關(guān)系，幫您更加全面透徹的理解消費(fèi)者。
概念測(cè)試
除了傳統(tǒng)概念測(cè)試包含的指標(biāo)外，還根據(jù)最新的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究結(jié)果加入系統(tǒng)一(感性方面)的指標(biāo)，使得測(cè)試結(jié)果更加真實(shí)還原現(xiàn)實(shí)生活中的消費(fèi)者決策結(jié)果，幫您準(zhǔn)確識(shí)別出那些具有前途的概念。同時(shí)，使用市場(chǎng)中與被測(cè)試概念最近似的產(chǎn)品做benchmark，而不是陳舊的、不同范疇的Norm去做benchmark;并且在測(cè)量中考慮不同品類(lèi)的特殊性以及消費(fèi)者非理性因素的影響，使得測(cè)試結(jié)果更加真實(shí)可靠。
產(chǎn)品測(cè)試
幫助您甄選出最有效的產(chǎn)品配方，并且找到改進(jìn)的方向;從產(chǎn)品的表現(xiàn)中，定位最契合概念的具體描述，從而找到最佳的宣傳角度。此外，產(chǎn)品測(cè)試與概念研究和價(jià)格測(cè)試相結(jié)合，還能夠?qū)︿N(xiāo)量進(jìn)行有效的預(yù)測(cè)。
品牌/廣告跟蹤
不僅幫您長(zhǎng)期跟蹤品牌的表現(xiàn)，更在品牌表現(xiàn)提升的整體效果中單獨(dú)識(shí)別出每一個(gè)廣告/活動(dòng)的作用，從而評(píng)估出每一個(gè)廣告/活動(dòng)的ROI，幫助您更加精準(zhǔn)的合理利用宣傳活動(dòng)資金，達(dá)到更好的效果。
渠道檢測(cè)
憑借覆蓋1-6級(jí)城市、輻射鄉(xiāng)鎮(zhèn)的5000余人的檢測(cè)隊(duì)伍，幫助您及時(shí)監(jiān)察渠道中的鋪貨，盤(pán)面，價(jià)格，促銷(xiāo)以及促銷(xiāo)人員的工作情況，可以快速有效地進(jìn)行反饋，助您及時(shí)進(jìn)行渠道策略的調(diào)整和改進(jìn)，優(yōu)化資源配置，提高投資回報(bào)。
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